Hoy, Día mundial de La Tierra, Foreo, la potencia sueca
de la tecnología de la belleza hace una llamada de urgencia
para la sostenibilidad:
Hacer aparatos duraderos para evitar tanta basura en nuestro planeta.

Las noticias sobre el cambio climático, las especies que se extinguen, la matanza de océanos por la sobrepesca, la contaminación del planeta y muchas otras agresiones a la biosfera están inundando nuestras pequeñas pantallas diariamente.
Ahora, con 500 veces más microplásticos en nuestros océanos que estrellas en nuestra galaxia y vertederos creciendo, tenemos que preguntarnos – ¿de dónde vienen todos estos residuos y somos parte del problema?
Foreo, una potencia sueca de la tecnología de la belleza acaba de lanzar una campaña ambiental llamada “Make It Last, Not Break Fast” (Hazlo duradero, no efímero), una de las malas prácticas más comunes en la industria de la electrónica de consumo.

“FOREO es una empresa centrada en el cliente y nos esforzamos por hacer productos duraderos de alta calidad. Nuestros clientes reconocen esto y muchos de ellos han confiado en nuestra marca desde el principio. De hecho, nos hemos puesto en contacto con cientos de nuestros primeros clientes para obtener sus comentarios para asegurarnos de que todavía utilizan nuestros dispositivos. Fue realmente un momento emotivo para todos nosotros aquí en FOREO escuchar historias personales sobre cómo nuestro producto héroe LUNA se convirtió en parte de sus vidas. Lo que realmente lo hizo especial, es que todos expresaron que sus productos FOREO todavía funcionan perfectamente incluso después de 8 años de uso y todavía se ven tan hermosos y limpios como los nuevos, con una duración de la batería loca. Esto significa que lo logramos, no sólo en satisfacer las necesidades de nuestros clientes, sino también en la preservación de nuestro planeta mediante la eliminación de la basura con desechos electrónicos”, dice Boris Trupcevic, CEO de FOREO.
Y continúa: “La forma en que las empresas necesitan tomar una posición es muy simple, haciendo que sus productos duren el mayor tiempo posible.
Esto está priorizando el medio ambiente y el interés de los consumidores sobre los beneficios y honestamente es mucho más eficaz que las donaciones o la adquisición de certificados para esconderse detrás.
Hay un inconveniente tal vez en el corto plazo, pero a largo plazo no hay otra manera. La conciencia sobre las prácticas de hacer que los productos se rompan intencionalmente rápidamente está creciendo, especialmente cuando los gobiernos obligan a los principales fabricantes a detener la degradación intencional del rendimiento de la batería o del dispositivo, siendo sólo uno de los ejemplos.”

Según el Global E-waste Monitor 2020 de las Naciones Unidas, en 2019 se produjeron un récord de 53,6 millones de toneladas de desechos electrónicos en todo el mundo – un 21% más en solo cinco años y se prevé que alcancen los 74,7 millones de toneladas métricas en 2030 – casi duplicando el tonelaje de desechos electrónicos en sólo 16 años.
Los datos muestran que esto es consecuencia de mayores tasas de consumo de equipos eléctricos y electrónicos, ciclos de vida cortos de los productos y opciones de reparación muy limitadas. Igualmente preocupante es el hecho de que sólo el 17,4% de los residuos electrónicos de 2019 fueron recogidos y reciclados, lo que considera incierto el destino de 44,3 Mt de desechos electrónicos.

Además de la electrónica, uno de los materiales más difíciles de reciclar es el plástico.
Los cepillos de dientes de plástico, por ejemplo, tardan más de 400 años en descomponerse en vertederos, lo que significa que el cepillo de dientes fabricado de plástico, desde su invención en la década de 1930 todavía existe. Se estima que cada año se utilizan 3.600 millones de cepillos de dientes de plástico en todo el mundo, mientras que una persona promedio pasará por 300 en su vida. Como respuesta directa a estas alarmantes cifras, nuevos fabricantes están en aumento liderados por pioneros como FOREO cuya gama existente de dispositivos de alta tecnología, como el cepillo de dientes eléctrico ISSA, están diseñados para la durabilidad y la longevidad, proporcionando soluciones reutilizables, higienicas y duraderas que pueden reducir el consumo de desechables de cuidado personal como cepillos de dientes de plástico y toallitas, haciendo de la marca una alternativa más ecológica.

Cantidades perturbadoras de plástico y otros materiales peligrosos están desbordando nuestros océanos y los interminables campos verdes, pero ¿de dónde provienen realmente todos estos residuos? La respuesta se puede encontrar en la cultura del consumidor alcanzando un máximo histórico. Podríamos pensar que tenemos el control de nuestros hábitos de compra, sin embargo, hay algo mucho más grande en juego aquí. “No creo que la mayoría de la gente sea consciente de algo llamado obsolescencia planificada. Claro, todos hemos notado que los productos que compramos no son lo que solían ser y tienden a romperse más rápidamente, pero el hecho de que muchas marcas en las que confías en realidad están limitando deliberadamente la vida útil de sus productos para que puedas volver y comprar más es indignante. Es hora de cambiar esto.” dice Trupcevic y añade: “En FOREO, nuestra misión es ofrecer la más alta calidad de productos que servirán a nuestros clientes en los próximos años. Cada producto FOREO viene con una garantía de 2 años y una garantía de calidad de 10 años. Nuestra idea es producir menos productos que duren más tiempo, por lo tanto, no poner más estrés en el medio ambiente y todavía estamos viendo un crecimiento significativo en nuestro negocio. Muchos de nuestros clientes leales comenzaron con un LUNA y una vez que se aseguraron de la calidad y eficiencia de nuestro producto ahora poseen un UFO, BEAR, ISSA y a menudo toda la familia FOREO de productos que les perdurarán durante años!”

En la industria de alta tecnología, la limitada vida útil de los dispositivos digitales generalmente está impulsada por la innovación en lugar del resultado de un mal funcionamiento, sin embargo muchos fabricantes no están por encima del uso de otros métodos, como la obsolescencia planificada. Esta práctica se remonta a 1924, cuando el encuentro de los principales fabricantes de bombillas en Ginebra dio origen al cártel de Phoebus. Necesitaban nuevos clientes y como sus bombillas duraban demasiado tiempo, todos accedieron a rediseñar sus bombillas para que se quemaran después de no más de 1000 horas, en comparación con las 1.500 ó 2.000 horas que había sido la norma hasta entonces. El cártel multó a aquellos que fabricaban productos con una vida más larga y, de repente, los negocios estaban en auge de nuevo. Poco después, otras empresas reconocieron esta lucrativa táctica que todavía está en vigor y que sigue siendo fuerte hoy en día.

El consumo excesivo conduce directamente a la sobreproducción y convierte despiadadamente nuestros océanos y campos en montañas de residuos tóxicos. Alimentada por la cultura del consumidor, la obsolescencia planificada no sólo causa daños irreversibles a nuestro planeta, sino que en última instancia no satisface las necesidades humanas reales y conduce a una mayor insatisfacción que ha demostrado causar epidemia de depresión y un mayor conflicto social.

“Sin embargo, el derecho internacional y la legislación de la UE están tomando medidas para aumentar las reglamentaciones de sostenibilidad, mientras que los organismos gubernamentales pueden proporcionar el marco para la aplicación de estas leyes, corresponde a cada individuo y empresa participar en la responsabilidad compartida y hacer todo lo posible para preservar nuestro hermoso planeta. De lo contrario, no es el planeta el que tendrá un gran problema, son los humanos. El planeta ha estado aquí más tiempo que nosotros, y se recuperará después de que nos hayamos ido. En FOREO, vemos el primer paso hacia la consecución de objetivos ambientales en la lucha contra la obsolescencia planificada”, dijo Trupcevic, llamando a todas las empresas de todo el mundo a reexaminar su modelo de negocio y optar por marcar la diferencia hoy en día.

Aunque los desechos electrónicos constituyeron sólo el 2% de los vertederos estadounidenses en 2019,es responsable de más del 70% de la toxicidad de los residuos, lo que lo convierte en la categoría de más rápido crecimiento de residuos municipales en los Estados Unidos. Si bien actualmente no existe una ley federal estadounidense que requiera el reciclaje de desechos electrónicos o que prohíba que se exporten a países en desarrollo, la Ley Federal de Conservación y Recuperación de Recursos (RCRA, por susción) cubre algunos desechos electrónicos tóxicos.
En Europa, las normas sobre el tratamiento de los desechos electrónicos están reguladas por la Directiva RAEE y la Directiva RoHS. Como miembro de la UE, cada Estado paga una tasa RAEE basada en el número de dispositivos eléctricos vendidos y los fondos recaudados se destinan a iniciativas para impulsar el reciclaje en los próximos años. Desde 2014, el número de países que han adoptado una política nacional de desechos electrónicos, legislación o regulación ha aumentado de 61 a 78. Si bien estamos viendo una tendencia positiva, esto está lejos del aumento del 50%, un objetivo fijado por la Unión Internacional de Telecomunicaciones.

Además, la obsolescencia planificada, el principal motivo del aumento de los desechos electrónicos, se refleja mal en la legislación a nivel mundial. Actualmente no hay leyes federales en los Estados Unidos que cubran la obsolescencia planificada, aunque la Comisión de Seguridad de Productos de Consumo tiene el poder de emitir estándares de durabilidad si decide ejercerla. En 2017, el Parlamento Europeo adoptó una resolución en la que proponía prohibir los productos con defectos incorporados y vida útil limitada y fomentar la reparabilidad, adaptabilidad, capacidad de actualización, durabilidad y reciclabilidad de los productos y, aunque este enfoque aún no se refleja en una legislación europea debidamente promulgada, varios países han adoptado medidas proactivas para aplicarlo.

Con nuevas pruebas apareciendo a diario ya no podemos ignorar la realidad: nuestro planeta está en crisis. Sin embargo, no todo está oscuro, ya que hoy podemos decidir marcar la diferencia y predicar con el ejemplo. La construcción de productos de alta calidad de larga duración, el intercambio de componentes peligrosos y tóxicos por opciones más sostenibles y ecológicas, así como revivir el cultivo pueden cambiar las cosas a lo grande y colorear nuestro planeta de azul y verde como antes, y como sólo las generaciones más antiguas lo recuerdan hoy en día.

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